城乡双向游重塑旅游市场格局

"十一"假期期间，城乡之间的旅游互动成为热点现象：城市居民下乡感受田园生活，乡村居民进城体验都市风情。这种双向奔赴的旅游模式正在重塑我国旅游业的发展格局。

乡村旅游释放新活力

我国乡村旅游起源于上世纪80年代，经历了从"农家乐"到多元化发展的演变历程。如今的乡村游不仅局限于品尝农家菜、住宿农家乐，更衍生出溯溪露营、古镇打卡、"村超""村T"表演等丰富业态。

根据文化和旅游部数据中心的数据，今年一季度全国乡村旅游接待总人次达7.93亿，同比增长12.2%；实现收入4570亿元，增长10.9%。飞猪旅行平台的数据显示，"十一"假期期间，"古村游"热度同比提升超九成。

四川省凉山州会东县中和村通过打造300余亩景观农田和田园露营、乡创市集等新项目，展现出一幅诗意的乡村旅游画卷。游客在这里不仅能欣赏自然风光，还能体验到乡村的文化魅力。

近年来，城镇居民出游人次保持稳定增长，而农村居民出游意愿也显著增强。数据显示，去年农村居民国内出游人次达15.26亿，同比增长22.6%。

北京恭王府博物馆里，来自河北省廊坊市万庄镇的臧树娟正跟在导游身边参观。她表示，随着土地流转和村集体经济分红收入增加，自己每年都会外出旅游。这反映出农村居民消费观念正在从"生存型"向"享受型"转变。

便捷的高铁网络为城乡互动提供了有力支撑。截至2025年底，全国高铁营业里程已超过5万公里，5年间有128个县结束了不通高铁的历史。

文化和旅游部资源开发司司长满宏卫指出，"十五五"期间将推动城乡客源双向流动渠道建设，促进区域间资源共享。中国旅游研究院院长戴斌也认为，城乡居民旅游需求升级和中小城市旅游目的地建设完善，将推动旅游空间布局更加均衡。

专家建议，未来应从降低消费门槛、丰富消费场景、增强消费信心三个方面入手，进一步激发农村居民的旅游消费需求。这包括提供更多适合家庭和中老年群体的产品，优化服务体验等。

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